Dijital Pazarlama Okulu Kurucusu Yasin Kaplan, yapay zeka, görüntü içerik platformları ve canlı yayın alışveriş trendlerinin bu büyümeyi destekleyen temel faktörler ortasında yer aldığını belirtti. Kaplan, bilhassa 2024 yılının son dört ayında, geride kalan sekiz aya eş paha artışların yaşandığını vurguladı. TikTok’un reklam pastasındaki hissesini artırdığını ve bilhassa bilinirliğini artırmak isteyen markaların TikTok’u tercih ettiğini tabir eden Kaplan, canlı yayın alışveriş trendlerinin TikTok ve YouTube platformlarında süratle yaygınlaştığını da kelamlarına ekledi.
Doğrudan amaç kitleye ulaşma imkânı sunan, ölçülebilir sonuçlar sağlayan ve marka bilinirliği ile görünürlüğünü artıran dijital pazarlama stratejileri, yüksek yatırım getirisiyle bu yıl da markaların vazgeçilmezi oldu. Bilhassa 2024 yılının son çeyreğinde reklam ve e-ticaret harcamaları kıymetli bir hareketliliğe sebep oldu.
Kasım ayındaki satışların ülkemiz e-ticaret pazarında yaklaşık yüzde 100’lük bir ciro artışı sağladığına dikkat çeken Dijital Pazarlama Okulu Kurucusu Yasin Kaplan, “Ancak, adetsel satış oranlarında geçen yılki yüzde 30’luk düzeyin bu yıl yüzde 10’a gerilemesi, enflasyonist ortamın tesiriyle yaşanan süratli yükselişin bir dengelenme sürecine girdiğini gösteriyor. Bu devirde indirim oranları yüzde 70 düzeylerine ulaşırken; ayakkabı, gömlek, mont, ceket ve elektrikli süpürge üzere eserler en çok tercih edilen kategoriler ortasında yer aldı. Ayrıyeten, internete bağlı akıllı konut aletlerinin satışında da bariz bir artış yaşandı. Tüm bu gelişmelerin tesiriyle Türkiye’de yaklaşık 500 milyar TL’lik bir pazar hacmine ulaşıldı. Dalın yıl sonu beklentisi ise 2.4 trilyon TL düzeyinde. Küresel pazarda da emsal halde hareketli bir Black Friday devri yaşandı. Dünya genelinde satışlar geçen yıla nazaran yüzde 5’lik bir artış göstererek 5.5 milyar dolara ulaştı. Reklam harcamalarının ise bilhassa yılın son dört ayında ağırlaştığı gözlemliyoruz ”dedi.
“Canlı Yayında Alışveriş Trendi Yükseliyor”
Reklam teknolojileri açısından yapay zekanın 2024 yılının en besbelli trendlerinden biri olduğunu belirten Kaplan, “Kreatif içerik üretimi, reklam optimizasyonu ve programatik reklamcılık üzere alanlarda yapay zeka kullanımı artarken, bilhassa yeni markaların bilinirliklerini artırmak için bu teknolojilere yöneldiklerini gözlemliyoruz. TikTok’un reklam pastasındaki hissesini artırması da dikkat alımlı bir gelişme olarak öne çıkıyor. TikTok reklamcılığı, markaların genç maksat kitlelere ulaşmada en aktif araçlarından biri haline geldi. Ayrıyeten imajlı reklamların kullanım oranı bu yıl değerli ölçüde artış gösterdi. Dikey görüntü formatlarının popülerliği TikTok, Instagram Reels ve YouTube Shorts platformları ile daha da güçlendi. Ayrıyeten, canlı yayın alışverişlerinin hem TikTok hem de YouTube üzerinden yaygınlaşması, tüketici alışkanlıklarını dönüştüren bir tesir yarattı. Google ve Meta reklam platformları büyümelerini sürdürürken, Yandex’in yine pazarlama (retargeting) tahlilleri de Türkiye pazarında güçlü bir biçimde yer aldı. Google’ın Gemini yatırımları ve ekosistem genişletme çalışmaları, reklam teknolojilerinin geleceğini şekillendireceğini gösteriyor.2024 yılı itibarıyle reklamcılık ve e-ticaret dalının teknoloji odaklı büyüme sürecinin, 2025 yılında da sürat kesmeden devam edeceğini öngörüyoruz. Bilhassa yapay zeka takviyeli reklamcılık ve yenilikçi platformların sunduğu fırsatlar, bölümde yeni muvaffakiyet kıssaları yaratmaya devam edecek” açıklamasında bulundu.
