Dijital reklamcılığın çevresel tesirleri üzerine yapılan araştırmalar, bir reklam kampanyasının karbon salınımının bir arabanın 20 bin kilometre yol kat etmesine eşdeğer olabileceğini gösteriyor. Reklamcılık dalı, bu yüksek emisyon düzeylerinin azaltılması için çeşitli teknikler üzerinde duruyor. Pekala, reklam kampanyalarında karbon salınımı ve bu salınımı engellemek için neler yapılmalı? Küresel bağımsız reklamcılık platformu Adform, reklamverenlerin karbon ayak izlerini azaltmaları ve sürdürülebilir reklamcılık dönüşümü için tekliflerini paylaştı.

Dijital reklamlar, fizikî üretim gerektirmese de büyük ölçekli bilgi merkezleri, milyarlarca aygıt ve internet altyapısı nedeniyle önemli bir güç tüketimine neden oluyor. Araştırmalara nazaran, her bir dijital reklam gösterimi en az 1 gram CO₂ emisyonuna yol açıyor. Yüksek ölçekli kampanyalar düşünüldüğünde, bu paha büyük çevresel maliyetler oluşturuyor.

Dijital reklamların karbon salınımına en fazla katkı sağlayan ögeler ortasında, sırf reklam gösterimi maksadıyla oluşturulan “Made-for-Advertising” (MFA) siteleri bulunuyor. Reklam harcamalarının %15’i, bu cins sitelere yönlendiriliyor ve bu durum çevresel tesirlerin yanı sıra finansal kayıplara da neden oluyor.

Dijital Reklamcılığın Karbon Salınımına Etkileri

Reklam kampanyaları, data merkezleri, sunucular ve kullanıcı aygıtlarının tükettiği elektrik nedeniyle yüksek ölçüde emisyona neden oluyor. Programatik reklamcılık ve yapay zeka kullanımı, reklam süreçlerini daha süratli ve aktif hale getirirken güç tüketimini de artırıyor.

Araştırmalara nazaran, dijital reklamcılık her yıl yaklaşık 7,2 milyon ton CO₂ emisyonuna neden oluyor. Ortalama bir çevrimiçi reklam kampanyasının karbon emisyonu 5,4 ton düzeyine ulaşırken, büyük ölçekli kampanyalarda bu sayı 70 tona kadar çıkabiliyor.

Reklam formatları da karbon salınımını etkileyen değerli faktörlerden biri. Büyük bilgi belgeleri gerektiren görüntü reklamlar, statik görseller ve metin tabanlı reklamlara kıyasla 2 ila 5 kat daha fazla karbon emisyonuna neden oluyor. Ayrıyeten, hareketli ve animasyonlu reklamlar kullanıcı aygıtlarının süreç gücünü artırarak güç tüketimini dolaylı olarak yükseltiyor.

Karbon Ayak İzini Azaltma Yöntemleri

Reklam bölümünde karbon salınımını azaltmak için çeşitli tedbirler öneriliyor. Adform, reklamverenlere karbon ayak izlerini azaltmak için şu teklifleri sunuyor:

1. Hedefleme Stratejilerinin Gözden Geçirilmesi: Gereksiz reklam gösterimlerini azaltmak, hem güç tüketimini hem de maliyetleri düşürmeye yardımcı olabilir.

2. Yüksek Karbon Salınımı Yapan Mecraların Kullanılmaması: Reklam harcamalarının büyük kısmı, sırf reklam gösterimi için oluşturulan sitelere gidiyor. Bu cins platformların reklam stratejilerinden çıkarılması öneriliyor.

3. Reklam Formatlarının Optimize Edilmesi: Yüksek çözünürlüklü görüntüler yerine daha az güç tüketen sıkıştırılmış formatların tercih edilmesi, karbon emisyonlarını azaltabilir.

4. Sürdürülebilirlik Odaklı Raporlama: Karbon ayak izi datalarının sistemli olarak takip edilmesi ve raporlanması, çevresel tesirlerin minimize edilmesine katkı sağlayabilir.

Dijital reklamcılığın çevresel tesirlerinin azaltılması için reklamverenlerin şuurlu kararlar alması, güç tüketimi düşük tahliller geliştirilmesi ve bölümde sürdürülebilir stratejilerin benimsenmesi gerekiyor.